展望2018網(wǎng)媒：變的只是外在形式，不變的是內(nèi)在
隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體日益廣泛地滲入人們的生活，甚至成為人們的一種生活方式，網(wǎng)絡(luò)新媒體已然發(fā)展成為最具發(fā)展活力與潛力的產(chǎn)業(yè)。在新的傳媒時代，從“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”，從“萬物互聯(lián)”到“萬物智能”，2018年也將極大地改變?nèi)藗兘邮招畔⑴c傳播信息的方式。但內(nèi)容為王、用戶為王依舊是時代的特性，變的或許只是外在形式，不變的是內(nèi)在價值。
新一年中，如何在促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體全面發(fā)展的情況下，又能按照十九大報告的總體布局、總體要求，使網(wǎng)絡(luò)媒體無論在全局還是局部的層面上不偏離十九大報告所劃定的基本方向、所確立的基本目標(biāo)？
不忘初心。為廣大網(wǎng)絡(luò)受眾群體謀幸福，為中華民族謀復(fù)興，是作為執(zhí)政黨的中國共產(chǎn)黨的初心，也應(yīng)是網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者的初心。這個初心是黨領(lǐng)導(dǎo)全國人民進(jìn)行社會主義革命和建設(shè)所確立的基本工作思路，是黨和政府落實各項工作的出發(fā)點和目標(biāo)指引。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，更需要在十九大報告精神的指引下，擔(dān)當(dāng)起更好構(gòu)筑中國精神、中國價值、中國力量的重任，為廣大網(wǎng)絡(luò)受眾提供更好的精神指引。
牢記使命。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展應(yīng)當(dāng)從傳統(tǒng)中吸取營養(yǎng)，從傳統(tǒng)中尋找智慧；網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)當(dāng)立足于先進(jìn)文化，從革命文化和先進(jìn)文化中尋找當(dāng)下中國的現(xiàn)實發(fā)展邏輯，講好中國故事，傳播好中國聲音，牢牢占領(lǐng)意識形態(tài)主陣地。
服務(wù)大局。網(wǎng)絡(luò)媒體是宣傳黨和國家政策的主陣地，是“上情”下達(dá)和“下情”上達(dá)的主要通道。廣大網(wǎng)絡(luò)媒體工作者一定要站在新時代最前沿，一定要站在歷史和全局的角度，承擔(dān)起在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位不斷強(qiáng)化，承擔(dān)起使中國特色社會主義的中國夢不斷深入人心、社會主義核心價值觀和中華傳統(tǒng)文化廣泛弘揚(yáng)的任務(wù)，通過廣大網(wǎng)絡(luò)媒體工作者的努力，爭取達(dá)到“主旋律更加響亮、正能量更加強(qiáng)勁、文化自信達(dá)到新彰顯、國家文化軟實力和中華文化影響力大幅提升”的效果。
合規(guī)經(jīng)營。全面依法治國是中國特色社會主義的本質(zhì)要求和重要保障，合規(guī)經(jīng)營是全面依法治國戰(zhàn)略對網(wǎng)絡(luò)媒體及其從業(yè)人員提出的基本要求。網(wǎng)絡(luò)媒體及從業(yè)人員一定要認(rèn)真學(xué)習(xí)并落實以《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》等為核心的社會主義法治精神原則和具體規(guī)定，將自己的各項經(jīng)營活動主動納入法律所確立的基本框架中，確保自己的經(jīng)營活動和信息傳播活動符合法律的基本要求，確保網(wǎng)絡(luò)媒體切實宣傳法治精神、認(rèn)真踐行法治理念。
面對用戶的改變與技術(shù)的沖擊，網(wǎng)媒怎么辦？從目前來看，內(nèi)容升級、緊跟技術(shù)、運(yùn)營社交等，都是當(dāng)前一些重點網(wǎng)媒探索的方向。
現(xiàn)在，寫作機(jī)器人已經(jīng)在財經(jīng)、科技、體育等領(lǐng)域“施展拳腳”，未來更將向全品類資訊生產(chǎn)發(fā)展。除了人工智能，還有機(jī)器算法、數(shù)據(jù)化、視頻化等新技術(shù)，也已經(jīng)在各大網(wǎng)媒普及。在未來的網(wǎng)媒競爭中，誰把技術(shù)使用得更得心應(yīng)手，誰才更可能有一席之地。
技術(shù)不能掉隊，內(nèi)容更是重中之重。2017年，傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站在新聞深度上開始下功夫。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的回歸，將是網(wǎng)媒下一步發(fā)展的方向。知識付費(fèi)有望在新聞領(lǐng)域擴(kuò)散，這也將是新聞原創(chuàng)工作者最大的福音?？梢灶A(yù)期，2018年這些深度報道內(nèi)容將更多被網(wǎng)媒生產(chǎn)出來，這些有價值的新聞也將通過付費(fèi)渠道獲得自己應(yīng)有的尊重。
此外，還有社交平臺，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體最大的不同，在于能與用戶隨時互動。隨著社交化理念的不斷深入，用戶更渴望與網(wǎng)媒平臺交流，這也將是網(wǎng)媒平臺加強(qiáng)用戶黏性的一種措施。
據(jù)速途研究院《2017年短視頻行業(yè)研究報告》顯示，2017年短視頻用戶已達(dá)到兩億余人，但值得注意的是，用戶的增長率呈現(xiàn)穩(wěn)定的遞減狀態(tài)，市場趨于平靜后，單純依靠流量運(yùn)營的時代已經(jīng)過去，短視頻的下半場到底還能玩出什么新花樣？
有創(chuàng)意、有價值的內(nèi)容，是不會過時的。進(jìn)入新的一年，短視頻勢必會向更優(yōu)質(zhì)、更精致的內(nèi)容發(fā)展，“迷你劇”或許會是短視頻下半場的打法之一，制作更精良，劇情更緊湊，同時，在商業(yè)變現(xiàn)方面也會出現(xiàn)更全面、更多樣的方式。
從傳播性來看，短視頻的時間比較短，內(nèi)容精簡也意味著干貨多、留存和傳播性強(qiáng)。因此，優(yōu)質(zhì)的短視頻比直播更容易引發(fā)人們的二次傳播，更容易形成爆款，更容易產(chǎn)生商業(yè)上的價值與長尾效應(yīng)。
當(dāng)然，短視頻想要嶄露頭角，除了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之外，與平臺的合作也尤為重要。內(nèi)容方一定要跟機(jī)構(gòu)和平臺緊密合作，好的內(nèi)容加上好的流量，在大平臺上才有更多機(jī)會在全網(wǎng)甚至全社會形成影響力。對于很多創(chuàng)業(yè)公司來說，巨頭的加入可能會使其遭遇滅頂之災(zāi)，但對于大多數(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者來說，更多平臺加入也意味著更多機(jī)會。